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全屋定制家居企业强势跨界整装!谁能胜出?
来源: | 作者:king | 发布时间: 2022-11-15 | 542 次浏览 | 分享到:
近段时间,欧派、索菲亚进军装修的消息,在家居行业引发了热烈讨论,一部分人认为,产品型企业很难干好装修,装修的服务流程长,环节多,管控难度大,对供应链要求高;另一部分人认为,装修行业集中度很低,还有大量未被满足的市场需要开发,欧派、索菲亚拥有极大的品牌影响力,强势的渠道、供应链掌控能力,完全具备干好装修的能力。

近段时间,欧派、索菲亚进军装修的消息,在家居行业引发了热烈讨论,一部分人认为,产品型企业很难干好装修,装修的服务流程长,环节多,管控难度大,对供应链要求高;另一部分人认为,装修行业集中度很低,还有大量未被满足的市场需要开发,欧派、索菲亚拥有极大的品牌影响力,强势的渠道、供应链掌控能力,完全具备干好装修的能力。


同时,我们看到,欧派已经在全国部分区域开设分公司,尝试自己做整装,这是欧派进阶装修市场的必经之路。


欧派家居在与全国近4000家装修公司深度合作4年后突然宣布:百万年薪,招兵买马,欧派要进军装修市场。这不仅是一次官宣,更是向装修行业吹响号角:欧派家居会先通过分公司直营、合营跑通模式,然后去整合优质代理商、装企来做强做大。

定制家居为什么能干装修?


家居家装市场拥有近4万亿市场规模,目前龙头装修公司如东易日盛也才42亿元体量,欧派则是超过200亿元的家居产业集团,从客单值来看,装修公司的客单值要远远大于产品型家居企业,根据2021年年报,东易日盛平均客单值约18.31万元,而欧派家居平均客单值约为4.3万元,装企客单值为定制家居客单值的4倍还多,可见这个赛道的诱惑力。


但是,装修行业30年都没跑通硬伤,就是连锁加盟,目前装修公司的全国加盟布局还远未完成,龙头装企的加盟商数量也才1000多点点,而欧派则是7400余家,装企一直没有完成的全国性的加盟布局,欧派有望重新整合后达到新高度。


以目前欧派整装大家居的发展效率、速度,短短4年便可突破30亿元,这意味着欧派一旦掌握行业扩张密码,将在2-3年内跑完装修公司几十年没有打通的路,这还只是欧派,后面还有索菲亚、尚品宅配等等,多个定制家居企业都在涉足或者深耕整装赛道。


定制家居企业与其他家居企业做整装大家居时,能够有机会胜出,最关键的原因有三点:


1、定制家居的量尺、设计、安装等流程与装企项目制异曲同工,管理难度都较大;


2、橱柜、衣柜产品本身具备流量入口优势,在装修过程中相对前置;


3、定制家居行业信息化程度较高,标准化管理、供应链整合、人才服务团队、终端运营管理等均相对完善,个性化定制、流程化管理、信息化管控使得定制家居能够将装企的很多痛点难点较好解决。


这就是为什么定制家居企业能够相对能干得好装修的主要原因。


无论是用整装大家居,还是定制家装,因为现在是装修行业招商的战略窗口期,定制家居跨界装修,终究谁能胜出?