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流量强入口,时代新势力! 大家居行业内卷又开始了
来源: | 作者:king | 发布时间: 2022-03-11 | 611 次浏览 | 分享到:
2021年,中国家居建材行业跌宕起伏,面临着新冠疫情持续肆虐、地产出现前端的寒冬现象、行业严重内卷、原材料价格及人工成本上涨、限电等一系列困境,但可喜的是,家居企业都能迎难而上,在逆境中突围,走向绿色环保、智能升级、产业融合、技术创新等转型升级之路,开启新的潮流趋势。

时代浪潮奔涌不息


前行之路势不可挡


寒冬过后的春色注定更迷人


在这百花齐放之际


大家居行业又将呈现怎样一副生机盎然之景?


2021年,中国家居建材行业跌宕起伏,面临着新冠疫情持续肆虐、地产出现前端的寒冬现象、行业严重内卷、原材料价格及人工成本上涨、限电等一系列困境,但可喜的是,家居企业都能迎难而上,在逆境中突围,走向绿色环保、智能升级、产业融合、技术创新等转型升级之路,开启新的潮流趋势。


受原材料持续上涨因素影响,在2022开年之际,新一轮涨价潮席卷家居建材全行业,涵盖瓷砖、卫浴、涂料、定制家居、家具等多个品类;受此影响,一些终端市场也进入低谷期,部分经销商也选择关店。加之房企风险事件频发,导致定制家居企业出现“增收不增利”现象,一些头部企业以经销收入为主,受影响较小;但中尾部企业大力发展大宗业务,受影响较大。


随着房企风险暴露弊端后,定制企业也开始转战其他赛道,往渠道、品类方向进行探索与变革;随着房地产市场逐渐松动,大中城市房价有所上升,市场有望回暖,能为建材家居市场带来一些商机和活力。


大家居行业发展至今,历经曲折与磨难,但整个行业与从业者始终展现出百折不挠的韧性与涅槃重生的勇毅。面对此番危机,行业将如何破局而出?

流量强入口,时代新势力!大家居建装行业新一轮“内卷”开始_1


受大宗环境影响,定制家居行业也加快变革步伐,出现更多新技术、新模式、新趋势,如高定革新、整装整家整合、跨界融合发展等。


2021年,“整装”、“整家”战略在定制家居行业掀起了阵阵巨浪,在欧派、索菲亚等头部企业的带领下,众多定制家居、成品家居都纷纷涌入“整装”、“整家”赛道中。不管是整装还是整家,其实都是在考验企业发展中的“整合”能力,这不仅代表着企业渠道的拓展、业绩增长,更意味着行业组织能力、服务能力以及价值的升维。


整家其实是定制行业历经几十年发展沉淀的必然结果,从一开始的单品厨柜/衣柜—多品类—成品—定制—大家居—全屋定制—整装、整家,整个家居行业实现了从单品到多品到空间到家的终极目标。从定制行业发展结果来看,整家才是真正走向多品类融合时代,实现从多品类到空间的升级,为消费者提供基础硬装完成后的拎包入住服务,它包括全屋定制、家具、软装、电器等一站式配套;而整装则是包括基装、硬装、软装全部在内的拎包入住。从这看来,整装才是那个终极大咖,而整家只是整装的过渡,但却为何迎来热潮?归根结底还是消费者需求、行业竞争态势,以及行业自身发展需求所致。


近日,卡诺亚推出整家定制的升级套餐,而索菲亚、顾家也推出了整家定制套餐,在此之前已有多家定制企业推出整家定制套餐,如欧派、百得胜、诗尼曼等,看来2022年将会迎来更大、更汹涌、更疯狂的“整家大战”。


大家居行业向来善于突破困境,转为危机,这一轮全新挑战来袭,家居企业们又将交出一份怎样精彩纷呈的答卷?实在令人期待。